Existen casos muy interesantes dentro del campo de la comunicación donde grandes áreas como las Relaciones Públicas y la Publicidad acuden a famosos bloggers negociando con ellos para que hablen de ciertas marcas en sus blogs.
Se pueden ver casos como los de importantes empresa tecnológicas que ofrecen nuevas versiones de computadoras a reconocidos "bloggeros" para que hablen de su nueva adquisición en sus páginas y de esta manera empezar a generar promoción a estas marcas desde lo que digan estos líderes de opinión.
El lider de opinión se define como aquella persona que ejerce una importante influencia personal sobre otros. No consiste en líderes de sentido estricto, este término se enfoca en el liderazgo que alguien tenga en uno o varios temas específicos y sobre algún producto o servicio generalmente. Cuando hablamos a nivel de bogs como líderes de opinión estos son más específicamente intermediarios entre un medio de comunicación masivo (internet) y los consumidores.
Un caso que ejemplifica esto fué el ejemplo expuesto anteriormente y que vamos a retomar. Unas importantes empresas tecnológicas acuden a negociaciones con los bloggers líderes de opinión en el campo de la informática, hacen una negociación y cada uno de estos líderes recibe una de las nuevas computadoras en el mercado, el blogger a su vez se compromete a usarla y hablar de su nuevo producto en su blog y como estos bloggers son líderes de opinión en el campo de la informática y por supuesto sus seguidores son otros fanáticos de la tecnología, el mensaje que su líder de opinión comunique en su blog personal llegará específicamente a su mercado meta.
Esta es una estrategia de comunicación sumamente efectiva, ya que es común ver como se segmentan los blogs por preferencia de gustos y temas. De esta manera muchas compañías ahorran millones en comunicación masiva de otros tipos que llegará a muchas personas a las que no les interesa el producto o servicio, pero si se utiliza el internet aliado a los blogs, encontramos un mercado ampliamente segmentado y con capacidad de llegar cantidades impresionantes de personas que si estarán interesadas en ese mensaje ya que se ajusta a sus intereses.
Esta es solo una de las maravillosas funciones a nivel de comunicación y mercadeo aplicadas en blogs. Resumiendo algunas otras funciones importantes tenemos el hecho de ser páginas atractivas para la vista, dan oportunidad de expresar la originalidad de cada uno de sus administradores, podemos encontrar enlaces a otros sitios para seguir empapándonos sobre el tema que nos interesa y si el blog es consistente en relación temática y frecuencia de publicaciones se puede alcanzar un amplio público real.
Usar esta reconocida herramienta puede abrir más puertas en lo que es la comunicación no solo en Costa Rica si no que también en el resto del mundo y en casos como el ejemplo de las computadoras, este puede ser un medio que abra fronteras para marcas locales en el país.
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